OOH (বাড়ির বাইরে) বিজ্ঞাপন কি এবং কেন এটি এখনও গুরুত্বপূর্ণ
OOH বিজ্ঞাপন কি?
ডিজিটাল যুগে কেন OOH গুরুত্বপূর্ণ
OOH বিজ্ঞাপনের বিন্যাস এবং প্রবণতা
ওওএইচ বিজ্ঞাপনে এলইডি ডিসপ্লেগুলির ভূমিকা
একটি দুর্দান্ত পণ্য বা পরিষেবা থাকা আপনাকে খুব বেশি সাহায্য করবে না যদি আপনি এটি আপনার মূল শ্রোতাদের কাছে কার্যকরভাবে বিপণন করতে না পারেন। অবশ্যই, অনলাইন বিপণন কার্যকর যদি ভালভাবে করা হয়,কিন্তু শুধু এটির উপর নির্ভর করে আপনার ব্যবসা প্রতিযোগিতার মধ্যে হারিয়ে যাবে না।এবং আরও বেশি সংখ্যক মানুষ রেডিও এবং ক্যাবল প্রোগ্রামিং থেকে দূরে সরে যাওয়ার সাথে সাথে, এই ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপন বিকল্পগুলি থেকে বিনিয়োগের রিটার্ন (আরওআই) সবসময় আগের মতো কার্যকর হয় না।
তাহলে... অন্য কোন বিকল্প আছে কি? বিজ্ঞাপনের কোন সাশ্রয়ী মূল্যের পদ্ধতি আছে কি যার বিস্তৃত পরিধি আছে, ব্র্যান্ড সচেতনতা সৃষ্টি করে, এবং আপনার প্রয়োজনীয় ROI পেতে ব্যস্ততা চালায়?অনলাইনে আপনার প্রচেষ্টার পরিপূরক হিসেবে আপনি কি আর কিছু ব্যবহার করতে পারেন?আর এর নাম ওওএইচ বিজ্ঞাপন!
OOH বিজ্ঞাপন কি?
OOH হল "বাড়ির বাইরে" এর সংক্ষিপ্ত রূপ, এটি এমন একটি দৃশ্যমান বিজ্ঞাপন যা ভোক্তাদের মনোযোগ আকর্ষণ করে যখন তারা বাইরে থাকে এবং তাদের ডিভাইসগুলি থেকে দূরে থাকে এবং তাদের দৈনন্দিন জীবন নিয়ে যায়।OOH এর সাধারণ উদাহরণগুলির মধ্যে বিলবোর্ড অন্তর্ভুক্ত রয়েছেএই ধরনের বিজ্ঞাপন সাধারণত রঙিন, আকর্ষণীয় ভিজ্যুয়াল এবং মাত্র কয়েকটি শব্দ দিয়ে তৈরি হয় যা দ্রুত একটি বার্তা ছড়িয়ে দিতে ডিজাইন করা হয়েছে।
ওএইচ বিজ্ঞাপনের সৌন্দর্য হচ্ছে এটি গ্রাহকদের সাথে যুক্ত করে যখন তারা এটি খুঁজছে না।ওওএইচ মূল দর্শকদের লক্ষ্যবস্তু করতে পারে এবং অন্যান্য অনুরূপ বিজ্ঞাপনগুলির সাথে প্রতিযোগিতা করার চিন্তা না করে তাদের সম্পূর্ণ মনোযোগ আকর্ষণ করতে পারে.
উপরন্তু, OOH বিজ্ঞাপনের অন্য কোন ফর্মের তুলনায় ব্যস্ততা বাড়ায়।গবেষণায় দেখা গেছে যে গ্রাহকরা অনলাইন বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার সম্ভাবনা বেশি যদি তারা প্রথমবারের মতো একই কোম্পানির সাথে বাইরে বিজ্ঞাপনের অভিজ্ঞতার মুখোমুখি হয়.
ডিজিটাল যুগে কেন OOH গুরুত্বপূর্ণ
কেউ হয়তো ভাবতে পারে যে ওওএইচ একটি বিজ্ঞাপন পদ্ধতি যা অনেক আগেই তার দিন দেখেছে, যে এটি আর দরকারী, কার্যকর বা কার্যকরী হতে পারে না। কিন্তু এটি সত্য থেকে আরও দূরে হতে পারে না। আসলে,এই অত্যন্ত ডিজিটাল যুগেওওএইচ বিজ্ঞাপন দ্রুত একটি সম্পূর্ণ নতুন, পরিশীলিত শ্রোতা তৈরি করছে এবং এটিতে যোগ দিতে কখনই দেরি হয় না।
ডিজিটালাইজড আউট-অফ-হোম বিজ্ঞাপন বা DOOH আসলে বহু বছর ধরে রয়েছে। টাইমস স্কয়ারের সেই বিশাল ইলেকট্রনিক সাইনগুলির কথা চিন্তা করুন! তবে তারা কেবলমাত্র প্রধান নগর কেন্দ্রে প্রচলিত নয়। উদাহরণস্বরূপ,অনেক মাঝারি ও ছোট পৌরসভা, বিশেষ করে কোভিড যুগে,সরকারি ও নাগরিক কর্মকাণ্ডের মতো গুরুত্বপূর্ণ স্থানীয় বিষয়গুলি সম্পর্কে অধিবাসীদের অবহিত করার জন্য ডিজিটালাইজড পাবলিক মেসেজিং বোর্ডগুলিতে বিনিয়োগ করেছে, সড়ক বন্ধ, এবং আবহাওয়া পরিস্থিতি।
অবশ্যই, আজকের DOOH শুধু জনসাধারণের বার্তাপ্রেরণ নিয়ে নয়।আপনি যদি কখনও রুটিন চেকআপের জন্য আপনার ডাক্তারের অফিসে গিয়ে থাকেন এবং একই অনুশীলনের বিশেষজ্ঞদের এবং তাদের দেওয়া পরিষেবাগুলি নিয়ে আলোচনা করা একটি ভিডিও লুপ দেখে থাকেন, তাহলে আপনি জানেন কিভাবে এটি একটি পরিষেবা বা পণ্য প্রচার করতে ব্যবহার করা যেতে পারে।আপনি কি কখনও আপনার ব্যাংকে জমা দেওয়ার জন্য গিয়েছিলেন এবং সরাসরি টাকার পিছনে একটি অনুরূপ লুপ দেখেছেন যা তার অসংখ্য অন্যান্য আর্থিক পরিষেবা সম্পর্কে তথ্য ভাগ করে নেয়আপনি বুঝতে পেরেছেন। ডুহ ব্যবসায়ীদেরকে তাদের নিজস্ব অনন্য গল্প বলার জন্য ডিজিটালাইজেশন -- মৌখিক ভাষা এবং আন্দোলন -- ব্যবহার করে তাদের বিজ্ঞাপন খেলা উন্নত করার সুযোগ দেয়।
উপরন্তু, স্ট্যাটিক কাগজের বিলবোর্ড বা পোস্টারগুলির বিপরীতে, DOOH একসাথে একাধিক বিজ্ঞাপন আপলোড এবং প্রদর্শন করার জন্য প্রোগ্রাম করা যেতে পারে, আপনি যে সময়সূচী সেট করেন তা এক থেকে অন্যের মধ্যে স্থানান্তরিত করে।ফিটনেস সেন্টারে হোক, বিমানবন্দর, ক্রীড়া মঞ্চ এবং আরও অনেক কিছু, DOOH একটি শক্তিশালী সরঞ্জাম হিসাবে গুরুত্বপূর্ণ যা খুব নির্দিষ্ট শ্রোতাদের লক্ষ্যবস্তু এবং জড়িত করতে ব্যবহার করা যেতে পারে।
OOH বিজ্ঞাপনের বিন্যাস এবং প্রবণতা
অনেক ধরনের ওওএইচ বিজ্ঞাপন আছে, এবং তারা ঐতিহ্যগত এবং ডিজিটাল উভয় ফরম্যাটে পাওয়া যায়।
ঐতিহ্যবাহী বিন্যাস
ঐতিহ্যবাহী ওওএইচ - উদাহরণস্বরূপ, পোস্টার, বিলবোর্ড, ফুটপাথের স্ক্রিন, এবং দেওয়ালপত্র - ইতিমধ্যে ভোক্তাদের মনোযোগ আকর্ষণ করে কারণ তারা ছোট মুদ্রণ বা অনলাইন বিজ্ঞাপন ভাইবোনদের তুলনায় অনেক বড়,এবং তারা এমন পরিবেশে পাওয়া যায় যেখানে আপনি সবসময় তাদের দেখতে আশা করেন না।বিজ্ঞাপনদাতারা বিশেষভাবে লক্ষ্যবস্তু শ্রোতাদের কাছে তাদের কৌশলগতভাবে স্থাপন করে বিজ্ঞাপনের এই রূপগুলি কার্যকরভাবে ব্যবহার করে.
3D OOH ঐতিহ্যবাহী বিলবোর্ড বা পোস্টার নেয় এবং শুধু একটু পিজাজ যোগ করে।বিজ্ঞাপনদাতারা একটি পণ্যকে আরও বেশি আলাদা করতে প্রয়োজনীয় ভিজ্যুয়াল গভীরতা তৈরি করতে পারেন.
যাইহোক, সমস্ত ঐতিহ্যবাহী OOH বা 3D OOH বিজ্ঞাপন স্ট্যাটিক হতে হবে না। ট্রানজিট বিকল্প যেমন বাসের পাশ বা ট্যাক্সি চমৎকার তৈরি,পুরো শহুরে এবং আবাসিক এলাকায় একটি বার্তা ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য অনুপ্রেরণামূলক সুযোগ.
ডিজিটাল বিপ্লব
ভাবুন হাইওয়েতে গাড়ি চালাচ্ছেন এবং একটি ঐতিহ্যবাহী কাগজের বিলবোর্ডের বিজ্ঞাপনের পাশ দিয়ে যাচ্ছেন যেখানে কাছাকাছি চিড়িয়াখানা বা গেইম ফার্মে পাওয়া যায় এমন বিশাল বিড়ালের ছবি রয়েছে। বেশ শীতল, তাই না?এখন একই সড়ককে 3D OOH ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বোর্ড (3D DOOH) দিয়ে কল্পনা করুনকোনটি আপনাকে বেশি আকর্ষিত করবে?কোনটি আপনাকে টিকিটের দাম এবং স্থান সম্পর্কে অন্যান্য বিবরণ পরীক্ষা করার জন্য প্রথম উপলভ্য সুযোগে আপনার ফোনটি ধরতে বাধ্য করবে?
যেমনটি আগে উল্লেখ করা হয়েছে, ডুওএইচ একটি গল্প বলার জন্য ব্যবসা এবং বিপণনকারীদের গতি ব্যবহার করার অনুমতি দিয়ে বিজ্ঞাপনের খেলাটিকে উন্নত করে।এটি তাদের লক্ষ্য শ্রোতাদের সাথে একটি বৃহত্তর মানসিক সংযোগ তৈরি করতে সক্ষম করে যা সহজ মুদ্রণ বা স্টেশনারি সাইনবোর্ড যা করতে পারে তা অতিক্রম করেএবং যখন অনলাইন বিজ্ঞাপনের সাথে মিলিত হয়, তখন এই বাইরের সংযোগগুলি ভোক্তাদের সাথে অনুরণন করছে যা শক্তিশালী রূপান্তর ঘটায়।
নতুন প্রবণতা
ডিজিটালাইজেশন আসলে কেবল শুরু। ক্রমবর্ধমান, আজকের 3D DOOH গ্রাহকদের উত্তেজনাপূর্ণ ইন্টারেক্টিভ অভিজ্ঞতা প্রদান করছে। গতি সংবেদক এবং টাচস্ক্রিন ব্যবহার করে,তারা দর্শকদের ভার্চুয়াল ট্যুরে নিয়ে যেতে পারে এবং তাদের বিভিন্ন ধরণের বিষয়বস্তুতে প্রকাশ করতে পারে।.
আর কি? অত্যাধুনিক প্রযুক্তি ব্যবহার করে, হলোগ্রাফিক 3D বিলবোর্ডও দৃশ্যমান হচ্ছে। হলোগ্রাফিক 3D DOOH এর সাহায্যে বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের লক্ষ্যবস্তু বাজারে আকর্ষণীয়,ভবিষ্যতের অভিজ্ঞতা যেখানে পুরো চিত্রগুলি প্রদর্শিত স্ক্রিন থেকে উড়ে যায়সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ, এই ধরনের বার্তা একটি দীর্ঘস্থায়ী ছাপ তৈরি করে যা সত্যই ব্যস্ততা চালায়।
ওওএইচ বিজ্ঞাপনে এলইডি ডিসপ্লেগুলির ভূমিকা
তাহলে, ওওএইচ বিজ্ঞাপন কি? আপনি এখন দেখতে পারেন,আউট-অফ-হোম হল অত্যন্ত চাক্ষুষ বিজ্ঞাপনের একটি রূপ যা হাইওয়ে বা ভিডিও লুপের উপরে উঠা কাগজের বিলবোর্ডের বাইরেও বিস্তৃতএবং এটি বাসের উজ্জ্বল, শৈল্পিক বিজ্ঞাপনের চেয়েও বেশি যা নগরীর ল্যান্ডস্কেপে আপনার বার্তা বহন করে।
আধুনিক ডিজিটাল প্রযুক্তির আবির্ভাবের সাথে সাথে, ওওএইচ একটি সম্পূর্ণ নতুন ক্ষেত্রে প্রবেশ করেছে। এবং এলইডি এর সাফল্যে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। যখন আপনি উজ্জ্বল প্রাণবন্ত রঙের সাথে ডুওএইচ সাইনবোর্ডগুলি দেখেন,সাইনবোর্ড যা প্রসারিত হয় এবং আপনাকে উল্লেখযোগ্য দূরত্ব থেকে টেনে আনেLED ডিসপ্লে শুধু ভিজ্যুয়ালি ডায়নামিক নয়,কিন্তু তারা অত্যন্ত কাস্টমাইজযোগ্য, যার ফলে আপনি যেকোনো পরিস্থিতিতে আপনার বিজ্ঞাপন পরিবর্তন করতে পারবেন।এবং যারা পরিবেশ বান্ধব আলো নিয়ে চিন্তিত তাদের জন্য, তারা দীর্ঘস্থায়ী এবং শক্তিরও দক্ষ।